09.10 / 2021
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2021年是“99公益日”的第七个年头。腾讯的“99公益日”让大众参与公益项目更为“有效、有序、有趣”。同时也让更多社会资源融入其中,为更多公益机构扩展资金来源、提高专业化治理能力、提升社会声誉。
激发人的善念,迸发创造活力,是公益项目的终极追求。在过去的七年,“99公益日”已不再局限于公益圈中,已走向社会各界,在更大范围内调整、分配公共资源。广泛的爱心链接也呈现出更多形式的公益慈善。
本系列解读的第三场直播由深圳国际公益学院教授、社会政策研究中心主任唐昊主持,邀请到了北京大学新闻与传播学院教授师曾志、清华大学副教授贾西津和天使妈妈慈善基金会秘书长沈利三位嘉宾,共同探讨“99公益日”对捐赠人及捐赠行为的改变,及第三次分配将会对“99公益日”产生什么影响。
公益慈善从原来的小圈子事业,变得和我们每个人息息相关,中国社会的公益慈善也发生巨大的改变。捐赠的“玩法”越来越多,可以显而易见地看到,公益项目呈现的类别和形式更加多样化,出现了“捐钱”“捐步数”“捐静心时间”......捐赠人也不断“破圈”,吸引了涵盖企业、媒体、明星、社区居民等各方。“99公益日”从无到有,对捐赠者和捐赠行为都产生了深刻影响。
基于价值传播和文化影响力视角,师曾志教授认为,“99公益日”活动本身带有互联网基因基础,具有广泛的传播能力和扩大效应。参与群众规模在不断扩大,涉及到各行各业,参与慈善正在成为大众生活的一种方式。特别是对于年轻一代人,身处互联网络时代,有更多的机会线上接触、参与公益,感知腾讯公益的价值。同时,师曾志教授认为,慈善捐赠不能仅仅体现于捐赠额度的“多”,更应该反映于捐赠者对公益理念的理解和行业伦理的共鸣。“各界参与公益项目,应源于发自内心的信仰。机构和社会应不断提高组织的公益管理能力,自主引导、鼓励群众奉献爱心,促成‘觉醒’,并对公益慈善进行持续地审视和监督。”
深耕公益慈善研究的贾西津副教授首先表示,这种参与形式更加“随手”——由专业人做专业事务变成广大群众可参与的“好玩”“有趣”的活动。即使是非公益界人士,也可以“捐钱、捐赞、捐步数”;人文艺术等非狭义公益领域的创意也也开始看见,为传统公益注入新要素。公益界专业人士在其中应多传递专业理念,帮助公众从“感动”型公益向“选择”的公益递进,导向促进公益生态长远发展的“好公益”。其次,贾西津副教授指出,公益活动的理念须走出片面追求捐赠的“量”,应过渡到公益活动的“深度”,让不断升华的公益理念外溢到社会责任中去,持久影响捐赠者行为。
沈利秘书长告诉主持人,天使妈妈每年都参与99公益日,去年筹款额达5800多万。线下宣传活动初期往往是公益概念讲解和规则普及。近几年发现捐赠人有了些新思考,不仅仅是运动式的“一次捐”,而是持续关注和深入参与慈善公益项目,并成为活动宣传员。为了让慈善公益融入生活,沈利秘书长倡导大众关注“月捐”,从而让慈善“伴我行”,成为一种生活方式。
“99公益日”背景下科技向善
科技作为第一生产力,母庸质疑能助力慈善效能的提升。“科技向善”最初也由腾讯研究院发起,并在2018年初第一次对外发声。“99公益日”可能是关于科技赋能慈善的典型例子,让捐款更加高效,做到随手公益。
贾西津副教授指出,过去由于信息不对称,捐赠者在给予善行后,往往不知道善款去向;款项使用存在有专人负责,缺乏监督,因而有潜在道德风险。科技互联平台的使用,让捐赠者有能力实施监督捐款使用情况,准确把握去向。当然,即使有了“科技赋能”,这种算法也终究是技术手段,而不应成为公益活动的导向,偏离公益活动目公益。
除此之外,贾西津副教授还提出,今年“99公益日”调整的规则,主动关注到行业规范和公益慈善伦理的方向,不过目前的规范主要限于惩罚措施,未来激励性规则也可以更多从“量”到“质”的迭代,让公益活动主体间形成良性互动。
“科技赋能”应该是基础性、开放性和广义的概念。师曾志教授从传播学角度观察“科技向善”,认为腾讯公益活动围绕互联网基因,具有前所未有的传播速度和受众覆盖面,可正确合理地引导舆论方向。基于此,“科技向善”应走出特定行业,走向全社会,让公益慈善得到社会普遍的信任。
沈利秘书长作为慈善实践家,以身边案例告诉主持人,支付宝、微信小程序等均可助力捐赠,效率高且便捷。而且,网络平台可以持续给捐款人推送捐赠反馈,让其掌握进展、获得奉献社会的成就感和幸福感。
“99公益日”背景下慈善文化演变
传统慈善往往是熟人邻里之间的互助,也符合“差序格局”规则。现代公益慈善则由小范围、小圈子逐步变成大范围、陌生人,更能体现“公”益内涵。现代慈善不受空间距离和信息传播方式的限制,互联网公益更是极尽可能的减少捐赠人与受益人的信息不对称,将科技、社交与公益慈善文化更好的结合,形成了现今越来越多元的公益慈善生态。
“99公益日”作为互联网公益慈善的一个“互联网捐赠文化符号”,已成为“中国参与人数最多、影响力最广、场景最多元的全民公益行动日”。在全社会的公益慈善文化氛围的形成中,它在慈善文化演变过程中的角色是什么,未来还将发挥怎样的作用?
首先,沈利秘书长表示,“99公益日”是国内慈善的劝募由头与切入点,能够引导人们关注慈善、参与慈善治理、培养慈善意识。同时,沈利所在基金会此外,沈利所在基金会也会在慈善场景做拓展,比如:“99公益日”后举办答谢、开放日等互动活动,探讨针对社会痛点和受众需求设计新的慈善项目。
其次,师曾志教授认为“99公益日”能影响每个人对公益的认知,形成新的“慈善观念”。此外,师曾志特意强调,在“99公益日”文化传播中要发扬“自愿精神”,包容和理解参与者个体差异——除了腾讯外,各行各业人士可参与日益丰富的公益活动,在不同活动项目中进行自主选择。不同慈善参与个体也要相联合,形成命运共同体。
基于前两位陈述,贾西津副教授表示 “99公益日”更大的价值是象征性意义。腾讯技术性平台让人们知道并参与公益活动中,为后续公益的开展、专业解读奠定基础。未来还有很大可以深耕的空间,公益活动不能只看捐赠数目,贵在让公众形成日常参与的习惯——慈善公益不能仅仅是“一次捐”的快感。
“99公益日”与第三次分配
2021年8月17日,中央财经委员会第十次会议中强调:在高质量发展中促进共同富裕,正确处理效率和公平的关系,构建初次分配、再分配、三次分配协调配套的基础性制度安排,引起了广泛的社会讨论和关注。在此之前,腾讯于4月投入的首期500亿元资金“可持续社会价值创新”项目,近期又再次宣布投入500亿元资金启动“共同富裕专项计划”,并深入结合自身的数字和科技能力,在诸如乡村振兴、低收入人群增收、基层医疗体系完善、教育均衡发展等民生领域提供助力。
在此背景下,第三次分配的提出对公益慈善行业来说会有什么影响?对“99公益日”产生什么样的影响?
师曾志教授认为,公益慈善应有主动姿态,从精准扶贫到共同富裕、第三次分配,充分地发挥慈善公益价值。立足于国家建设大局和社会发展趋势,腾讯平台的公益活动顺应了时代潮流,在共同富裕的时代主题中属民之所望。对于如何落实国家文件精神,公益慈善应讲究持续的理性公益而非“逼捐”,企业应在商业和公益中寻求平衡点。
贾西津副教授认为,在第三次分配的大背景下,公益部门须更坚守“志愿性”“自主性”,防止行政强制、道德绑架,让志愿精神充分发扬。越是尊重个人的选择性,公益行业才越可能发展。
沈利秘书长补充道,慈善观念正确引导,也需要“能力”,对公益机构的专业性要求高——在志愿基础上进行第三次分配,会给公益行业新契机和多元选择。
“99公益日”系列直播解读回顾: